С 2007 года китайское снежное пиво Snow Beer, являясь флагманом локальных брендов компании SABMiller, пользуется широким спросом на рынке в сегменте «премиум». Этот напиток действительно очень популярен среди населения Поднебесной. Одной из фишек является то, что при его варении используется хорошо очищенная вода. Производителям этого вида пива, созданного благодаря плотным ассоциативным связям с первозданной, кристальной чистоты водой, удалось добиться высоких маркетинговых результатов. У потребителей запрограммировано возникают массовые «снежные» ассоциации в результате тщательной обработки их сознаний. Поскольку все то, что связано с брендом Snow Beer, увенчано горными вершинами, покрытыми снегом, т.е. везде присутствуют силуэты заснеженных гор: на картинках сайтов, на эмблемах костюмов, на этикетках банок. Поэтому обыватели, открывая очередную бутылку, конечно же, настраиваются на свежесть и чистоту. Ведь в условиях современной экологии даже в провинциальных городках зачастую катастрофически не хватает именно их.
Необходимо отдать должное производителям, добившимся таких ошеломляющих результатов. При этом помня, что пиво Snow в теплом и не остуженном виде, несмотря на все рекламные старания, всё-таки, не вызывает никаких ледяных ассоциаций. В конце концов, не может же оно стать холоднее только лишь от своего «снежного» названия?! Хотя, конечно, не будем забывать о роли ледяного покалывания, порожденного повышенным уровнем карбонизации, а заодно и о белейшего вида заметно плотной пене. Кроме того, благодаря нежной горечи потребители способны понять, что это не просто пиво, а лагер, то есть, особо приятный алкогольный, прохладительный напиток, с уравновешенно резким, насыщенным вкусом. Также необходимо отметить ароматический чешский акцент хмеля Saaz Late, представляющего собой новый гибридный сорт, обладающий составом ароматических масел и смол, идентичный с именитым жатецким хмелем, которому при этом присуща более высокая урожайность и, соответственно, дешевизна.
Данный вид снежного пива благодаря невысокой цене и довольно высоким потребительским характеристикам, пользуется наибольшим спросом в небольших городах, находящихся вдали от Гуанчжоу, Пекина и Шанхая. Snow Beer уже к 2002 году стало самым настоящим национальным брендом. За его свежий, прохладный вкус, а также инновационную индивидуальность оно приобрело узнаваемость и почёт практически повсюду. Особенно, любимой данная маркой стала у современной китайской молодежи. Начиная с 2011 года, суммарные обороты по данному виду товара растут, как на дрожжах, постоянно побивая всё новые рекорды. Согласно сведениями аналитических агентств, «Snow Beer» признан самым быстроразвивающимся брендом, самым востребованным сортом пива.
