Мэр Москвы Юрий Лужков подписал разрешение на проведение в столице XII ежегодного международного фестиваля пива, который состоится с 3 по 11 июля 2010 года. Из московского бюджета на данный проект будет выделено 10 млн. рублей.
Стоит отметить, что за прошедшие двенадцать лет данное мероприятие стало одним из крупнейших в Восточной Европе, не смотря на активную кампанию по противодействию проведению фестиваля со стороны антиалкогольного лобби в государственной думе РФ.
Московский праздник пива традиционно посещают профессионалы отрасли из Баварии, оценивающие как организацию мероприятия, так и качество представленных видов пенного напитка. В 2010 году фестиваль пройдёт под лозунгом: «Есть 18? Подтверди!». Сделано это будет для того, чтобы не допустить продажу пива несовершеннолетним.
